Wil je beter gevonden worden, maar weet je niet waar je moet beginnen? Dan is Google Search Console een van de handigste gereedschappen die je gratis kunt gebruiken. Het laat zien hoe Google jouw website ziet. En het laat zien waar de snelste winst zit: zoekwoorden waarmee je net niet in de top 10 staat, dus op pagina 2. In dit blog leg ik uit wat je in Search Console ziet, hoe je die zoekwoorden vindt, welke aanpassingen het vaakst helpen en wat je juist niet moet proberen.
Wat is Google Search Console?
Search Console is een gratis tool van Google. Ik leg het altijd uit vanuit de kant van de zoekmachine. Het laat zien hoe vaak jouw website of de links naar jouw pagina’s worden getoond in de zoekresultaten van Google.
Let op: dit zegt dus niets over hoeveel mensen er daadwerkelijk op je website zijn geweest. Het gaat puur over de voorkant, over de zoekmachine zelf. Zo zie je:
- welke zoekwoorden mensen intikken;
- hoe vaak jouw pagina’s bij een zoekwoord worden getoond;
- op welke gemiddelde positie je staat;
- hoeveel mensen doorklikken.
In de Nederlandse interface vind je dit in het Prestatierapport. Daar zie je onder meer Klikken, Vertoningen, CTR (klikfrequentie) en Gemiddelde positie, en kun je kijken per Zoekopdrachten of per Pagina’s. Je kunt de periode aanpassen. In mijn ervaring kun je ver terugkijken, tot 16 maanden, maar controleer dat in je eigen account.
Waarom vraag ik altijd toegang tot Search Console?
Als ik een inhoudelijk gesprek over SEO voer of een quickscan doe, vraag ik eigenlijk altijd toegang tot Search Console. Je kunt iemand toevoegen als kijker, dan kan die zien wat de cijfers zijn, zonder iets te kunnen veranderen. Zo kan ik exports draaien en analyseren: wat gebeurt hier eigenlijk, en welke zoekwoorden zijn belangrijk? Ook zie je welke pagina’s het meeste verkeer trekken of het vaakst worden getoond. Dat zegt veel over je vindbaarheid.
Heb je Search Console nog niet? Dan is het eerst de vraag of Google je website wel kent. Dat lees je in waarom staat je website niet in Google.
Wat is de pagina-2-truc?
Op een gewone zoekpagina staan ongeveer tien resultaten. Staat een zoekwoord van jou op positie 11 tot 20, dan sta je dus ongeveer op pagina 2. Je wilt minstens in de top 10 komen.
Het goede nieuws: Google kent je pagina voor die zoekwoorden al en toont hem blijkbaar al. Je hoeft dus niet helemaal opnieuw te beginnen. Met een paar slimme aanpassingen schuif je vaak van positie 11 tot 20 naar de top 10. Ik heb dit meer dan eens zien gebeuren bij klanten, al kan ik je er geen garantie op geven.
Zo vind je zoekwoorden op pagina 2
- Open het Prestatierapport in Search Console.
- Kies de periode die je wilt bekijken, bijvoorbeeld de laatste drie maanden.
- Bekijk het tabblad Zoekopdrachten en kijk naar de gemiddelde positie. Je kunt de lijst exporteren en in een spreadsheet filteren op positie 11 tot 20.
- Sorteer op vertoningen. Een zoekwoord dat vaak getoond wordt maar op pagina 2 staat, is het interessantst, want er zijn mensen die erop zoeken.
- Kijk bij het tabblad Pagina’s welke pagina bij dat zoekwoord hoort.
- Kies één pagina om als eerste aan te passen. Doe niet alles tegelijk.
Wat kijk ik na bij zo’n pagina?
Ik begin altijd met een paar vragen. Wat staat er eigenlijk op deze pagina? Wat missen we? Waardoor kan deze pagina niet het beste gevonden worden?
Tik daarna het zoekwoord zelf in Google en kijk wie er boven jou staat. Wat doen die anders dan jij? Is hun pagina uitgebreider, bevat hij een veelgestelde-vragenblok, beantwoordt hij de vraag sneller? Vergelijk je pagina met die van hen en pas dan je aanpassingen aan.
Daarna kijk ik naar de koppen op de pagina: heading 1, heading 2 en heading 3. Wat staat daarin? Ook kijk ik naar de titel en de metabeschrijving (de tekst die in Google onder je titel staat) en naar de alt-teksten van de afbeeldingen. Soms voeg ik extra content toe, omdat de pagina te kort is of de juiste informatie mist. Bij sommige pagina’s voeg ik een blok met veelgestelde vragen toe, zodat er extra informatie over het onderwerp op staat.
De drie aanpassingen die volgens mij het snelst werken
- De meta titel. Dit is de titel die in Google wordt getoond, en hij is heel belangrijk. Google adviseert voor elke pagina een eigen, duidelijke titel die beschrijft waar de pagina over gaat, zonder hetzelfde woord steeds te herhalen. Google kan een titel ook zelf herschrijven als hij leeg, verouderd of herhalend is. Dat staat in Influencing Title Links in Google Search (Engelstalig).
- Eén H1 per pagina. Het gebeurt heel vaak dat er twee of drie op een pagina staan. Er hoort er maar één te staan, namelijk de hoofdtitel van de pagina. Eerlijk is eerlijk: Google zegt zelf in de SEO Starter Guide dat het aantal en de volgorde van koppen geen invloed heeft op Google Search. Ik houd het toch bij één H1, omdat het lezers en tools meteen duidelijk maakt waar de pagina over gaat.
- Eén onderwerp per pagina. Zorg dat een pagina over één ding gaat, niet over twintig. Probeer niet drie verschillende dingen tegelijk te verkopen op één pagina.
Dat laatste is ook de reden dat ik niet zo’n fan ben van een onepager voor je vindbaarheid. Ik kies liever voor meerdere pagina’s. Dan heb je meer pagina’s die Google kan opnemen en die klanten kunnen vinden.
Meer dingen die je kunt aanpassen
Heb je de drie basisaanpassingen gedaan, dan kun je verder met:
- De metabeschrijving. Die staat als korte tekst onder je titel. Google schrijft dat een goede beschrijving uniek is per pagina en de pagina samenvat. Soms toont Google een stuk tekst van de pagina zelf in plaats van jouw beschrijving. Lees het in How to Write Meta Descriptions (Engelstalig).
- De alt-tekst van afbeeldingen. Houd die kort en beschrijvend.
- Interne links. Link vanaf andere relevante pagina’s naar de pagina die je verbetert, met duidelijke ankerteksten zoals “SEO voor kleine ondernemers” in plaats van “klik hier”. Google schrijft dat belangrijke pagina’s vanaf minstens één andere pagina bereikbaar moeten zijn en dat goede ankertekst beschrijvend is. Zie SEO Link Best Practices (Engelstalig). Een richtlijn uit de gids van HeyTony is om een pagina vanaf drie tot vijf andere pagina’s te linken. Zie zijn gids over interne links (Engelstalig). Google noemt zelf geen ideaal aantal, dus gebruik dit als richtlijn en niet als regel.
- Meer inhoud. Is de pagina korter of minder volledig dan de pagina’s boven je? Vul aan met wat de zoeker nog wil weten.
- Een blok met veelgestelde vragen. Beantwoord de vragen die mensen bij dit onderwerp stellen.
Wat doe ik juist niet?
Wat ondernemers wel vaak proberen, is keyword stuffing: heel vaak hetzelfde zoekwoord in de tekst zetten. Daarmee probeer je Google op het verkeerde spoor te zetten, of juist op het goede. Dat werkt tegenwoordig niet meer, zeker niet nu AI-tools echt kunnen redeneren en analyseren.
Uiteindelijk moet je op die pagina de vraag van de klant beantwoorden. Het gaat dan niet om de letterlijke woorden van de zoekopdracht, maar om wat de zoeker echt wil. Wil iemand iets kopen? Dan ga je daarop in. Is iemand nog aan het oriënteren? Dan beantwoord je dat. Meer over zoeken met intentie lees je in online gevonden worden als ondernemer.
Doe ook niet tien pagina’s tegelijk. Pas er één of twee aan en bekijk wat er gebeurt. Dan weet je welke aanpassing werkte.
Hoe lang wacht je en hoe meet je het?
Google moet je aangepaste pagina eerst opnieuw bezoeken. Over titels schrijft Google dat dit een paar dagen tot een paar weken kan duren. In de SEO Starter Guide staat dat veranderingen uren tot maanden nodig kunnen hebben en dat je een paar weken moet wachten voordat je oordeelt. Je kunt de pagina laten controleren in de URL-inspectietool en daar Indexering aanvragen kiezen. Er is een dagelijkse limiet en het is geen garantie. Zie de hulp bij de URL-inspectietool.
Vergelijk daarna dezelfde periode: bijvoorbeeld de vier weken na je aanpassing met de vier weken ervoor, voor dezelfde zoekopdracht. Kijk niet alleen naar de gemiddelde positie, maar ook naar vertoningen en klikken.
Zo pak ik dit aan
Bij een quickscan begin ik in Search Console. Eerst controleer ik of de basis in orde is. Daarna zoek ik de zoekopdrachten op pagina 2 en pas ik de pagina’s aan. De prijs van zo’n scan staat in wat kost SEO. Over de tool zelf schreef ik eerder in zo gebruik je Google Search Console en AI.
Wil je eerst checken of je website technisch klopt? Dat kan gratis met SEOfriends.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat een aanpassing effect heeft?
Dat durf ik niet precies te zeggen. Het hangt af van je concurrentie en van hoe vaak Google je pagina bezoekt. Volgens Google kan het uren tot maanden duren. Kijk een paar weken later opnieuw in Search Console en vergelijk.
Kan ik zelf in Search Console kijken zonder verstand van SEO?
Ja. Begin met het Prestatierapport en kijk naar de zoekopdrachten en de pagina’s. Hoe meer je kijkt, hoe sneller je patronen ziet.
Is een onepager slecht?
Niet slecht, maar voor vindbaarheid kies ik liever meerdere pagina’s, met elk één onderwerp.
Wat als mijn pagina op positie 25 staat?
Dan is er meer werk nodig dan een paar kleine aanpassingen. Begin met de pagina’s die dichter bij de top 10 staan, want die leveren sneller iets op.
Wat nu?
Open vandaag Search Console, zoek drie zoekopdrachten op positie 11 tot 20 en kies er één om aan te passen. Wil je dat ik dit voor je doe? Lees dan op de pagina over SEO wat ik voor je kan betekenen.
