Je hebt een website, maar als je zoekt op je eigen bedrijfsnaam of dienst, vind je hem niet. Dat voelt als een raadsel. Toch is de oorzaak vaak simpel en kun je veel zelf controleren. In dit blog loop ik 7 dingen langs als je website niet in Google staat, van een snelle check in Google zelf tot een technische scan. Ik leg alles uit zonder vakjargon. Voor elke check lees je wat het betekent en wat je eraan kunt doen.
Hoe komt een website eigenlijk in Google?
Een website komt in drie stappen in Google. Eerst vindt Google je pagina, meestal via links van andere pagina’s of via een lijst met pagina’s (een sitemap). Dat heet crawlen. Daarna leest Google wat erop staat en slaat de pagina op in zijn database. Dat heet indexeren. Pas daarna kan de pagina worden getoond als iemand erop zoekt.
Gaat er in een van die stappen iets mis, dan zie je je pagina niet. En belangrijk om te weten: Google belooft niet dat elke pagina wordt opgenomen. Dat staat zelf in de SEO Starter Guide. Dat betekent niet dat je er niets aan kunt doen. Je kunt het wel zo makkelijk mogelijk maken.
Hoe lang duurt het voordat je in Google staat?
Daar is geen vast antwoord op. Volgens Google kunnen veranderingen uren tot maanden nodig hebben om zichtbaar te worden, en het advies is om een paar weken te wachten voor je conclusies trekt. Wil je een bepaalde pagina laten opnemen? Dan kun je dat vragen in Search Console, in de URL-inspectietool, met de functie Indexering aanvragen. Google schrijft op die hulppagina dat indexering meestal een dag duurt maar tot twee weken kan duren, dat er een dagelijkse limiet is en dat het geen garantie is. Meer daarover lees je in de hulp bij de URL-inspectietool.
Ook HeyTony, een Canadees marketingbureau, schrijft over dit onderwerp, met als boodschap dat de tijd sterk kan verschillen. Zijn uitleg vind je in how long before Google indexes my new page (Engelstalig).
Is je website na ruim een paar weken nog steeds onvindbaar? Dan loont het om de volgende checks te doen.
Check 1: staat je website niet in Google, of maar deels?
Dit is de snelste check. Tik in Google in: site: direct gevolgd door het adres van je website, zonder spatie. Bijvoorbeeld site:jouwbedrijf.nl. Druk op enter.
Je ziet nu welke pagina’s Google kent. Staat er maar één pagina, terwijl je website er meer heeft? Dan is de kans groot dat je website niet goed is opgenomen. Staat er niets? Dan kent Google je website nog niet of mag hij hem niet opnemen.
Zie je een paar pagina’s, maar veel minder dan je zou verwachten? Dan lees je hieronder verder, vooral bij check 4.
Check 2: staat je website op noindex?
Dit is een van de meest voorkomende oorzaken. Noindex is een instructie voor zoekmachines: “neem deze pagina niet op”. Meestal gaat het samen met nofollow, wat betekent: “volg de links hier ook niet”.
Een zoekmachine of een AI-bot komt langs op je website en leest die instructie. Daarna stopt hij met opnemen. Je kunt het zien als een handleiding voor de bot.
Hoe komt dit er per ongeluk op? Vaak zijn nieuwe websites eerst een proefversie (staging) waar je nog niet in Google wilt staan. Wordt zo’n proefversie later live gezet zonder dat iemand de instelling terugdraait, dan blijft de website onzichtbaar. Dat gebeurt niet vaak, maar als het gebeurt zonder dat je het weet, kan het lang duren voordat het opvalt.
Technisch gezien staat noindex volgens Google meestal in een tag in de code van de pagina of in een technische instelling van de server, niet in het robots.txt-bestand. Google legt dit uit in Block Search Indexing with noindex (Engelstalig). Heb je WordPress? Dan bestaat er ook een vinkje onder Instellingen > Lezen, waarmee je zoekmachines kunt vragen je site niet op te nemen. De WordPress-documentatie beschrijft die instelling onder Search Engine Visibility. Staat dat vinkje aan, dan voegt WordPress een noindex-instructie toe. Zet hem uit als je wel gevonden wilt worden.
Check 3: blokkeert je robots.txt Google?
Een robots.txt is een bestandje op je website met regels voor bots. Staat daar een regel in die alles blokkeert, dan komen bots niet binnen.
Let op het verschil. Een robots.txt-blokkade houdt bots buiten, noindex vertelt ze om een pagina niet op te nemen. Google merkt in zijn uitleg op dat een pagina die in robots.txt is geblokkeerd, toch in de resultaten kan verschijnen als andere pagina’s ernaar linken. Voor een gewone ondernemer is de les: laat iemand die dit snapt beide controleren.
Check 4: heb je je sitemap aan Google gegeven?
Een sitemap is een lijst met de pagina’s van je website. Door die lijst aan Google te geven, suggereer je: “loop deze pagina’s even langs”. Dat helpt je vindbaarheid.
Wat Google zelf zegt: een sitemap is een hint en geen garantie. Google weet daarmee niet zeker dat de lijst wordt gedownload of dat alle pagina’s worden bezocht. Een sitemap is ook niet verplicht, en veel websitesystemen maken er automatisch een. Je kunt hem aanmelden in Google Search Console, de gratis tool van Google voor website-eigenaren, of met een regel in je robots.txt. De uitleg staat in Build and Submit a Sitemap (Engelstalig).
Heb je wel een paar pagina’s in Google staan, maar veel minder dan je hebt, dan is dit de eerste plek om te kijken. Controleer de stappen in de actuele interface, want de menunamen kunnen veranderen.
Check 5: heb je redirects ingesteld na je nieuwe website?
Dit zie ik vaak. Je hebt een nieuwe website laten bouwen en de oude had al een plek in Google. Maar de pagina’s hebben nieuwe adressen gekregen. Bijvoorbeeld: je pagina “dienstenpagina” heet nu “services”.
Als niemand Google vertelt dat de oude pagina nu een nieuw adres heeft, zoekt Google naar de oude pagina, vindt hem niet en geeft je een slechtere score. Gebeurt dat bij meerdere pagina’s, dan kan dat je zichtbaarheid merkbaar verlagen.
De oplossing heet een redirect: een doorverwijzing van het oude adres naar het nieuwe. Google adviseert voor een verhuizing van een pagina een permanente doorverwijzing aan de serverkant (301 of 308). Zo komen mensen en Google op de juiste pagina. De uitleg staat in Redirects and Google Search (Engelstalig). Een goede websitebouwer denkt hieraan voordat de nieuwe site live gaat. Maar het wordt nog te vaak vergeten. Vraag er dus naar en vraag ook welke pagina’s een nieuw adres hebben gekregen.
Check 6: is je website technisch in orde?
Soms is de website vindbaar in principe, maar technisch zo rommelig dat Google er weinig mee kan. Daar helpen scans bij. Zo’n scan kijkt onder meer naar titels, koppen, kapotte links, doorverwijzingen en snelheid.
Zelf gebruik ik vaak Screaming Frog SEO Spider. De gratis versie kan tot 500 pagina’s scannen, dat is veel, en het laat precies zien wat er mis is. Voor veel ondernemers is het alleen wel een ingewikkelde tool. Weet je niet goed wat SEO is, dan hoef je dit niet te gebruiken.
Daarom heb ik SEOfriends gebouwd. Het is een vergelijkbare scan, maar dan met uitleg in gewone taal. Bij elk probleem staat hoe je het oplost, zodat je zelf aan de slag kunt. Het is mijn eigen tool, dus ik ben niet onbevooroordeeld. Dat wil ik er eerlijk bij zeggen.
Soms kent Google je pagina wel, maar neemt hij hem niet op. Dat kan bijvoorbeeld als er weinig eigens op de pagina staat of als dezelfde tekst op meerdere pagina’s voorkomt. Zorg dat elke pagina iets biedt wat een andere pagina op je site niet biedt. Hoe je dat doet, lees je in online gevonden worden als ondernemer.
Check 7: laat iemand meekijken voordat je live gaat
Heb je je website zelf gebouwd? Dan is dit mijn belangrijkste advies. Laat iemand die er verstand van heeft eerst even meekijken voordat je hem live zet. Niet om je website opnieuw te laten maken, maar om te vragen: is dit zo goed?
Ik heb weleens een bedrijf geholpen dat snel zelf een website had gebouwd. De site was slecht te vinden. Het bleek dat hij niet geïndexeerd werd, en dat kwam doordat noindex aanstond. Als je zelf niet weet waar je moet zoeken, kan zoiets heel lang misgaan. Een korte controle vooraf had het voorkomen.
Zo pak ik dit aan
Als een klant zegt dat zijn site niet te vinden is, begin ik altijd met een SEO-check. Daarna kijk ik of noindex aanstaat en of de sitemap goed is aangemeld. Pas daarna ga ik dieper de techniek in. De volgorde is bewust: eerst de simpele oorzaken, dan de moeilijke.
Heb je de oorzaak gevonden en opgelost? Vraag dan via de URL-inspectietool om indexering van je belangrijkste pagina’s, bijvoorbeeld je homepage en je dienstenpagina’s. Wacht daarna een paar weken voor je opnieuw kijkt.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat mijn website in Google staat?
Dat verschilt per website en ik durf er geen vaste termijn aan te hangen. Volgens Google kan het uren tot maanden duren. Wat je wel kunt doen, is zeker weten dat Google je website mag opnemen en dat je sitemap is aangemeld. Zonder die basis kan het eindeloos duren.
Wat is het verschil tussen indexeren en gevonden worden?
Indexeren betekent dat Google je pagina kent en heeft opgeslagen. Gevonden worden betekent dat mensen je pagina ook echt zien als ze zoeken. Eerst moet het eerste gebeuren, dan pas het tweede. Meer over het tweede lees je in online gevonden worden als ondernemer.
Kan ik Google vragen mijn website op te nemen?
Ja, voor losse pagina’s kan dat via de URL-inspectietool in Search Console. Er is een dagelijkse limiet en het is geen garantie. Opnieuw aanvragen helpt niet sneller.
Moet ik na een nieuwe website mijn oude pagina’s redirecten?
Ja, voor pagina’s die een nieuw adres hebben gekregen en die al in Google stonden. Vraag je websitebouwer om een lijst van oude en nieuwe adressen.
Wat nu?
Doe vandaag check 1: zoek op site: met jouw adres. Komt er iets raars uit, scan je pagina dan met SEOfriends. Wil je dat ik meekijk en de technische kant overneem? Op de pagina over SEO lees je hoe ik dat doe. Wil je weten waarom vindbaarheid nu belangrijker is dan ooit, lees dan waarom SEO belangrijker is dan ooit in het AI-tijdperk.
